یکی از ابزارهای قدرتمند و جدید گوگل برای تحلیل عملکرد سایتها در نتایج جستجو، Insights Report در Google Search Console است. این گزارش، یک نمای کلی و ساده از دادههای مهم عملکردی سایت ارائه میدهد و به صاحبان سایتها کمک میکند تا به سرعت روندهای مهم را شناسایی و تصمیمات هوشمندانهتری در زمینه تولید محتوا بگیرند.
در این مقاله پنوم، به بررسی دقیق قابلیتهای این گزارش، نحوه استفاده از آن، و تفاوت آن با نسخه آزمایشی Search Console Insights خواهیم پرداخت.
Insights Report چیست؟
گزارش Insights در Search Console ابزاری جدید است که به صورت مرحلهای برای کاربران فعال میشود و ممکن است هنوز برای همه در دسترس نباشد. این گزارش، نسخه تکاملیافته و یکپارچهشدهای از ابزار بتای Search Console Insights است و عملکرد مشابهی را بهصورت سادهتر و در کنار سایر گزارشهای کنسول جستجو ارائه میدهد.
اگر هنوز به گزارش Insights دسترسی ندارید، هر چند وقت یکبار Search Console خود را بررسی کنید. گوگل بهتدریج این قابلیت را برای همه کاربران فعال میکند.
مزایای استفاده از Insights Report
- نمای ساده و قابل فهم از دادههای حیاتی سایت
- تشخیص سریع روندهای رشد یا افت ترافیک
- شناخت بهتر رفتار کاربران از طریق کلمات کلیدی و محتوا
- شناسایی فرصتهای جدید برای بهینه سازی محتوا و سئو
- ارزیابی عملکرد سایت در کشورهای مختلف و منابع ترافیکی متنوع
اجزای اصلی گزارش Insights
گزارش Insights از چند بخش یا کارت مهم تشکیل شده است که هرکدام اطلاعات خاصی درباره عملکرد سایت در اختیارتان میگذارند:
1. میزان کلیک و نمایشها (Clicks and Impressions)
این بخش نشان میدهد که سایت شما در بازه زمانی انتخابشده، چند بار در نتایج جستجوی گوگل ظاهر شده و چند بار کلیک دریافت کرده است. تحلیل این دادهها به شما کمک میکند بفهمید محتوای شما چقدر در جذب کاربران موفق عمل کرده است.
2. محتوای شما (Your Content)
در این قسمت، عملکرد صفحات مختلف سایت بر اساس تعداد کلیکها بررسی میشود. صفحات به سه دسته تقسیم میشوند:
- صفحات برتر (Top)
- صفحات با روند صعودی (Trending Up)
- صفحات با روند نزولی (Trending Down)
شناسایی این صفحات به شما کمک میکند تا بدانید کدام محتوا محبوبتر است و کدام بخشها نیاز به بهبود دارند.
3. عبارات جستجوشده منتهی به سایت (Queries Leading to Your Site)
این بخش، دقیقاً نشان میدهد که کاربران با چه کلماتی وارد سایت شما شدهاند. همچنین میتوانید روند تغییر عملکرد این عبارات را نیز مشاهده کنید. این اطلاعات برای تحقیق کلمات کلیدی و تولید محتوای هدفمند، بسیار کاربردی هستند.
4. کشورهای برتر (Top Countries)
اطلاعات کاربران بر اساس کشورشان نمایش داده میشود. این بخش به شما کمک میکند بازار هدف خود را بهتر بشناسید و در صورت نیاز، محتوا را برای کاربران آن مناطق بومیسازی کنید.
5. منابع ترافیکی دیگر (Additional Traffic Sources)
در این قسمت میتوانید ببینید سایت شما علاوه بر جستجوی وب گوگل، از چه منابع دیگری مانند Google Discover، جستجوی تصاویر، ویدیو یا اخبار، ترافیک دریافت کرده است. بهینهسازی برای این منابع، میتواند دسترسی کاربران به سایت را افزایش دهد.
تفاوت صفحات با روند صعودی و نزولی چیست؟
در گزارشهایی مانند «محتوای شما» و «عبارات جستجوشده»، اگر صفحه یا عبارت جستجوشدهای کلیک بیشتری نسبت به بازه زمانی قبلی داشته باشد، به عنوان روند صعودی (Trending Up) در نظر گرفته میشود. در مقابل، اگر کلیکهای آن کاهش یافته باشد، روند نزولی (Trending Down) محسوب میشود. ترتیب این موارد بر اساس میزان تغییر کلیکها است نه درصد تغییر.
در صورتی که قصد افزایش فروش و بازدید خود را دارید میتوانید با تیم متخصص پنوم در تماس باشید.
چگونه میتوان دادهها را بیشتر بررسی کرد؟
برای بررسی دقیقتر دادهها در گزارش Insights گوگل، کافیست روی گزینه «View more» در انتهای هر بخش کلیک کنید تا لیست گستردهتری از آیتمها (تا ۲۰ مورد) نمایش داده شود؛ سپس با انتخاب هر آیتم مانند یک صفحه یا کلمه کلیدی خاص، مستقیماً به گزارش Performance با همان بازه زمانی منتقل میشوید، جایی که میتوانید دادهها را با دورههای مختلف مقایسه کنید، فیلترهای دلخواه اعمال نمایید و ترندهای عملکرد سایت را با دقت بیشتری تحلیل کنید؛ این ارتباط هوشمند بین مرور ساده و تحلیل عمیق، ابزار قدرتمندی برای بهینهسازی سئو و رشد ترافیک ارگانیک سایت شما خواهد بود.
چرا باید از Insights Report استفاده کنیم؟
اگر به دنبال ابزاری سریع، دقیق و ساده برای ارزیابی عملکرد سایت خود در نتایج جستجوی گوگل هستید، Insights Report یکی از بهترین گزینههاست. این گزارش نهتنها به شما در شناسایی نقاط قوت و ضعف کمک میکند، بلکه شما را برای تولید محتوای هدفمندتر و تصمیمگیریهای بهتر آماده میسازد.
فراموش نکنید که استفاده مداوم از این گزارش در کنار گزارش Performance، میتواند به افزایش بازدید، بهبود رتبه سایت، و رشد کلی سئوی شما منجر شود.