چک لیست اجمالی پنوم برای شروع تبلیغات وبسایت
مجموعه پنوم در طول سالهای فعالیت در حوزه سئو و تبلیغات، ریشه و علت بسیاری از تبلیغات های بی نتیجه را در نادیده گرفتن موارد گفتهشده میداند. در ابتدا به صورت موردی موارد را بیان می کنیم و در ادامه می توانید در این جک لیست توضیحات مربوط به هر کدام را مطالعه کنید
- سرعت سایت در موبایل و دسکتاپ زیر ۳ ثانیه باشد.
- گواهی SSL فعال باشد.
- هیچ خطای ۴۰۴ یا ریدایرکت وجود نداشتهباشد.
- لندینگ پیجها با متن و تصویر تبلیغ کاملاً همخوانی و هوی برند شما را به وضوح انتقال دهد.
- دکمههای تماس و خرید (CTA) به وضوح دیده شود.
- گوگل آنالیتیکس و گوگل تگ منیجر نصب شدهباشد.
- کدهای تبدیل (Conversion Codes) تست شده و کار کند.
- اطلاعات تماس و آدرس شرکت در سایت موجود باشد و در جایگاه مناسب باشند
چرا اقدامات ضروری قبل از تبلیغات حیاتی هستند؟
قبل از اینکه وارد جزئیات فنی شویم، باید بدانیم چرا این مرحله آنقدر مهم است. فرض کنید مغازهای باز میکنید و تابلوی جذابی میزنید (تبلیغات)، اما داخل مغازه تاریک است، قفسهها خالی هستند و فروشندهای برای راهنمایی شما وجود ندارد (سایت بهینه نشده). در نتیجه مشتری وارد نمیشود یا بلافاصله خارج میشود.
در دنیای دیجیتال، نرخ پرش (Bounce Rate) بالا و نرخ تبدیل پایین، کیفیت کمپین شما را در گوگل کاهش میدهد. این یعنی باید برای رسیدن به هر فروش هزینه بیشتری برای تبیلغات بپردازید. بنابراین، آماده سازی سایت قبل از تبلیغات نه یک انتخاب، بلکه یک ضرورت است.
شروع کمپینهای تبلیغاتی، به ویژه در گوگل ادز (Google Ads) و شبکههای اجتماعی، هیجانانگیزترین بخش بازاریابی دیجیتال است. اما آیا تا به حال پیش آمده که بودجهای سنگین را صرف کلیکها کنید، اما فروش یا لید (Lead) مطلوبی دریافت نکنید؟ پاسخ اغلب در خودِ سایت نهفته است، نه در استراتژی تبلیغات.
یکی از بزرگترین اشتباهات کسبوکارها، شروع تبلیغات بدون زیرساخت فنی و محتوایی مناسب است. در این مقاله از پنوم، چک لیست آماده سازی سایت قبل از تبلیغات کامل و کاربردی را برای شما تشریح میکنیم تا با خیالی آسوده و بودجهای هوشمندانه، وارد میدان رقابت و تبلیغات دیجیتال مارکتینگ شوید.
مرحله ۱: بررسیهای فنی و عملکردی وبسایت
هیچ چیز بدتر از این نیست که کاربری روی تبلیغ شما کلیک کند و سایت باز نشود یا بسیار کند بارگذاری شود. اولین مرحله از اقدامات ضروری قبل از تبلیغات سئو تکنیکال می باشد که خود آن شامل مراحل و بررسیهای زیر است.
مورادی که باید قبل از تبلیغات بررسی شود!
- سرعت بارگذاری سایت: بهترین سرعت زیر سه ثانیه است
- سازگاری با موبایل: اگر ظاهر سایت در موبایل به هم ریخته باشد 60 درصد ترافیک تبلیغاتی را از دست می دهید مگر در موارد خاص!
- چک کردن ارور های احتمالی مثل SSL و خطا های رایج مثل خطای 404
مرحله ۲: بهینه سازی تجربه کاربری و رابط کاربری (UX/UI)
کاربر پس از کلیک روی تبلیغ، باید در کمترین زمان ممکن به هدف خود برسد. اگر باعث گیج شدن کاربر شوید قطعا خریدی اتفاق نمی افتد و صفحه را ترک می کند اگر وبسایست شما ui , ux مناسب و استاندارد نداشته باشد حتی با داشتن مناسب ترین متن و محتوا هم ممکن است کاربر را گیج کند.
خطر عمدم همخوانی لندینگ و محتوای سایت با تبلیغات
مثال: اگر در تبلیغ قول “تخفیف ۵۰٪ کفش ورزشی” را دادهاید، کاربر باید بلافاصله همان محصول را با آن قیمت در لندینگ پیج ببیند. گاهی عدم نمایش به موقع و عدم نمایش در جایگاه مناسب یک قول با دروغ گفتن در یک کفه ترازو قرار دارد و باعث تجربه کاربری افتضاح می شود!
فراخوان به اقدام (CTA) واضح و جذاب
دکمههای “خرید”، “تماس بگیرید” یا “دریافت مشاوره” باید متمایز، رنگارنگ و در دسترس باشند. از کلمات کنجکاویبرانگیز و اکشنمحور استفاده کنید. تعداد CTAها را در یک صفحه به ۲ یا ۳ مورد محدود کنید تا کاربر گیج نشود.
مرحله ۳: استراتژی محتوا و اعتمادسازی
کاربر پس از کلیک روی تبلیغ، باید در کمترین زمان ممکن به هدف خود برسد. اگر باعث گیج شدن کاربر شوید قطعا خریدی اتفاق نمی افتد و صفحه را ترک می کند اگر وبسایست شما ui , ux مناسب و استاندارد نداشته باشد حتی با داشتن مناسب ترین متن و محتوا هم ممکن است کاربر را گیج کند.
محتوای یونیک و ارزشمند
متنهای کپی شده از سایتهای دیگر، شانس رتبه گرفتن و اعتماد کاربر را از بین میبرند. برای هر محصول یا خدمت، توضیحات اختصاصی، جذاب و مفید بنویسید. از تصاویر باکیفیت واقعی استفاده کنید، نه تصاویر آرشیوی تکراری.
بخش نظرات و اثبات اجتماعی (Social Proof)
مردم به توصیههای دیگران بیشتر از شعارهای تبلیغاتی اعتماد میکنند. بخش نظرات واقعی، لوگوی مشتریان قبلی، و گواهیهای معتبر را در سایت قرار دهید.
فرمهای تماس و لیدگیری بهینه
فرمهای طولانی و پیچیده، نرخ تبدیل را به شدت کاهش میدهند. حداقل اطلاعات را درخواست کنید. اگر فقط ایمیل و نام میخواهید، شماره تلفن را حذف کنید (مگر اینکه ضروری باشد).
مرحله 4: مانیتورینگ و بررسی نتایج تبلیغات
برای جلو گیری از تبیلغات کور و افزایش نرخ بازدهی تبلیغات مانیتورنگ و بررسی نتایج خیلی حیاتی می باشد برای این منظور می توانید از ابزار های زیر استفاده کنید.
- گوگل آنالیتیکس ۴ (GA4) یک ابزار رایگان و حرفهای از گوگل است که رفتار کاربران را در وبسایت شما ثبت و تحلیل میکند.
- گوگل تگ منیجر (GTM) یک سیستم مدیریت تگ است که بدون نیاز به برنامهنویس، میتوانید کدهای رهگیری، تبلیغاتی و آنالیتیکس را مدیریت کنید.
ترکیب این دو ابزار به شما میگوید: کاربران از کجا میآیند (گوشی، دسکتاپ، شهر، مرورگر) چه صفحاتی را میبینند چه مدت میمانند کجا کلیک میکنند کدام کانال تبلیغاتی مشتری میدهد
کدهای تبدیل (Conversion Codes) تست شده و کار کند.
کد تبدیل چیست؟ (تعریف با مثال عینی)
فرض کنید یک فروشگاه لباس آنلاین دارید و تبلیغات را برای آن اجرا کرده اید.
مراحل خرید از سایت شما به شکل زیر می باشد:
- گام ۱: کاربر تبلیغ تو را میبیند
- گام ۲: روی تبلیغ کلیک میکند گام ۳: وارد سایت میشود
- گام ۴: محصول را به سبد خرید اضافه میکند
- گام ۵: فرم را پر میکند
- گام ۶: روی دکمه «پرداخت» کلیک میکند
- گام ۷: پول واریز میشود
- گام ۸: به صفحه «با تشکر از خرید شما» میرسد
تا اینجا هیچ اتفاقی نیفتاده. گوگل و متا نمیدانند که این کاربر واقعاً خرید کرده یا نه.
کد تبدیل یک قطعه کد جاوااسکریپتی است که دقیقاً در صفحه شماره ۸ قرار میگیرد، وقتی کاربر به آن صفحه رسید کد فعال میشود و به گوگل یا متا میگوید: این کاربر یک خرید موفق انجام داد. این رو ثبت کن.
سرمایه گذاری روی سایت، یک سرمایهگذاری بلند مدت است
فراموش نکنید که آماده سازی سایت قبل از تبلیغات مانند خرید یک بلیت بختآزمایی نیست؛ بلکه مانند ساختن یک ماشین مسابقهای است. اگر موتور (سایت) ضعیف باشد، با گاز دادن بیشتر (افزایش بودجه تبلیغات) فقط مصرف سوخت را بالا میبرید و به مقصد نمیرسید.
با اجرای دقیق این اقدامات ضروری قبل از تبلیغات، نرخ تبدیل خود را افزایش داده، هزینه هر کلیک (CPC) را کاهش دهید و بازگشت سرمایه (ROI) کمپینهای خود را به شکل چشمگیری بهبود بخشید.
آیا آمادهاید تا کمپین تبلیغاتی بعدی خود را با زیرساختی قدرتمند شروع کنید؟ برای مشاوره تخصصی در زمینه تبلیغات و دریافت یک بررسی کامل سایت، همین حالا با کارشناسان ما تماس بگیرید.